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Check list para buenas prácticas en el envío de campañas de email marketing

Email Marketing

Check list para buenas prácticas en el envío de campañas de email marketing

 

Hay mucho conocimiento alrededor del Email marketing, documentación, libros, foros y buenas prácticas. Email Marketing no significa exportar una imagen, incrustarla en un sistema de email y hacer un envío masivo. Hay muchas variables que interactúan para una correcta entregabilidad como son (registros SPF, Dkim, IPs limpias, Registros RDNS sobre las IPs, balanceo de IPs etc) pero hay un gran porcentaje que tiene relación con el contenido que envía. A continuación el Check list de buenas prácticas. 

  1. ¿El contenido de su email tiene al menos 50% de texto seleccionable? Uno de los elementos más importantes es que su boletín tenga texto seleccionable ya que los algoritmos de los receptores trataran de analizar si su contenido es spam o no. Para esto es necesario que el contenido tenga texto seleccionable ya que un algoritmo común de un receptor no puede analizar o leer texto que se encuentre dentro de una imagen.
  2. ¿El asunto y el contenido de su boletín contiene un uso de mayúsculas y lenguaje apropiado? Evite el uso de palabras en mayúsculas (esto es gritar en Internet) tanto en el asunto como en el cuerpo del mensaje. También evitar palabras  que usan los spammers como “GRATIS!, GRAN OPORTUNIDAD! etc”.
  3. ¿Las imágenes de su boletín contienen elementos descriptivos en la etiqueta ALT? Una etiqueta que ayuda a describir un contenido como una imagen es la etiqueta ALT, esto le ayuda a los receptores a detectar contenido impropio que pueda estar viajando dentro de las imágenes.
  4. ¿Su boletín contiene adjuntos con formatos considerados riesgosos para los receptores? Muchos adjuntos son altamente desaprobados por receptores porque pueden contener virus. Y aunque sus archivos estén pasados por antivirus muchos receptores no tienen la disponibilidad de recursos para escanear los adjuntos y otros son muy difíciles de detectar. Por ejemplo archivos en formato Microsoft Office como Excel, Word y otros como PDF.
  5. ¿Cómo anexo más contenido? Sugerimos, un botón en forma de imagen el cual envíe a un enlace externo, en el cual pueda usted ofrecer mas información, de esta forma usted no satura el correo y tiene mayor probabilidad de entrar en el inbox de su receptor.
  6. ¿El tamaño de las imágenes? Es altamente recomendable que la imagen no exceda un tamaño de 750 pixeles de ancho, esto con el fin de que se pueda visualizar correctamente dentro de los correos electrónicos, tampoco es recomendable que genere Scroll, ya que muchas personas no lo hacen.
  7. ¿Html o texto? Se recomienda el uso de los dos, ya que mucha gente no necesariamente usa editores html, asegurando  la lectura a muchas más personas y mejorando la entregabilidad.

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Publicando su Primera Campaña de Email

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Publicando su Primera Campaña de Email

  1. En primer lugar debemos crear la lista de suscriptores a los cuales enviaremos la campaña. Ingrese a la opción listas y luego clic en el botón +Crear lista.

Crear lista

2. Ingresa la información solicitada en el formulario y luego clic en Guardar.

formulario creacion suscriptores

3. Vaya a listas y haga clic en el botón y selecciona la opción importar, de inmediato se abre otra pagina en donde debemos cargar el archivo de los suscriptores, este archivo debe ser de tipo CSV o Archivo de texto delimitado por tabulaciones. 

importar suscriptores

4. Ya con la lista de suscriptores creada debemos crear la campaña, vaya a la opción campañas y haga clic en +Crear campaña. Se abre una nueva pagina en ella debemos seleccionar el tipo de campaña. La opción Texto plano es para enviar un correo con solo texto sin imágenes, enlaces o algún otro contenido HTML, por otra parte la opción Regular nos permite enviar un mail con contenido HTML, links e imágenes, esta es la opción mas usada, la seleccionamos.

crear camapaña

seleccionar campaña

5. Seleccionamos la lista de suscriptores a los cuales se enviara la campaña y hacemos clic en siguiente.

seleccion destinatarios

6. El siguiente paso es Preparar, se debe ingresar los datos solicitados en el formulario y se da clic en siguiente.

preparar campaña

7.  Pasamos a seleccionar una de las opciones de plantilla para el email o a cargar una plantilla que ya tenga diseñada, si escoge la segunda opción recuerde que debe ser un archivo HTML. Una vez seleccionada la plantilla se pasa a editarla de acuerdo a su necesidad.

seleccion plantilla

editar plantilla

8. Como ultimo paso realizamos la programación para el envío de la campaña y se confirma que toda la campaña fue creada correctamente.

programacion de campaña

confirmacion campaña

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